“双十一”启幕：提振消费亮新招

开启时间最早、跨度时间最长、玩法更多样、平台互动更深入……今年“双十一”以全新的姿态重返公众视野。值得一提的是，消费品以旧换新叠加电商平台优惠，成为今年“双十一”的突出看点。专家表示，随着一系列增量政策落地，消费市场有望继续回暖，持续发挥拉动经济增长的基础性作用。

更长时间更多优惠

今年，“双十一”提前开启，将成为时间跨度最长的电商购物节。淘宝与京东两大电商巨头首次实现“双十一”同步开启，活动时间提前至10月14日，与往年在10月24日前后开启预售活动相比，整整提前了10天。

业内人士介绍，今年“双十一”，多个平台优惠力度创下了历年之最，同时，今年还是时长最长、平台之间最为互联互通的一届“双十一”。价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点，商家、品牌方也将“双十一”视为一年中最重要的增长机会，消费预计将在“双十一”周期内迎来较快增长。

“以旧换新”成热门话题

“以旧换新”无疑会是今年“双十一”期间的一个热门话题。平台购物优惠叠加政府以旧换新政策补贴，在惠及消费者的同时，也有望对拉动消费起到积极作用。

“京东在10月12日开启了‘双十一’的抢先购活动，我打算买的石头扫地机器人原价4599元，叠加政府补贴和京东补贴，最后3280元就拿下了，省了1300多元，非常划算。”家在北京的王女士告诉中国证券报记者。

天猫透露，今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双十一”优惠叠加，天猫携手品牌商家共同投放60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策，促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。

阿里集团副总裁、天猫事业部总裁刘博表示，目前天猫以旧换新已经成功在十多个省份落地，各地正有序扩展产品品类，更多消费品将逐渐实现导入。

刘博表示，随着一系列增量政策落地，天猫平台消费热情持续回暖。天猫“双十一”将携手品牌商家，创造更多品质增量，为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。

多地加力促消费

进入四季度，锚定全年发展目标任务，各地紧抓窗口期积极行动，而促消费成为一个重要抓手。

多地将促消费与惠民生紧密结合起来。浙江省提出，聚焦需求端促消费、惠民生，加快构建房地产发展新模式，提振汽车、电子产品、家居用品等大宗消费，促进教育、医疗、养老、家政等服务消费提质扩容，织密社会保障网。天津市要求，把促消费和惠民生结合起来，做好重点人群就业工作，促进群众增收，优化消费服务供给，培育新型消费业态，推动文旅商贸深度融合，充分激发消费潜力。

专家表示，促消费与惠民生结合既必要又可行，是当前经济政策的重要方向。两者联动，有利于实现经济可持续发展、促进消费质量提升和推动民生福祉稳步增进。

多地下起“红包雨”。上海决定投入市级财政资金5亿元，面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放“乐·上海”服务消费券。从10月份开始，杭州陆续发放总额度为4.3亿元的消费券，具体包括餐饮专项消费券、商超消费券和手机平板穿戴设备等消费电子产品消费券。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，各地推出的新一轮促消费政策从优化消费供给、消费场景等角度发力提振消费，将带来积极影响。此外，近日推出的多项政策释放了积极信号，后续消费信心将不断提升。各项促消费举措落地见效，会对四季度消费表现形成提振。