湖北蕲春：倾情书写文旅融合发展新答卷

12月下旬以来，湖北省黄冈市蕲春县文化和旅游工作喜讯频传，其中李时珍文化旅游区入选拟评定国家4A级旅游景区名单、蕲春县棠树岭生态旅游风景区被评定为国家3A级旅游景区、蕲春“李时珍药酒配制技艺”成功入选省级非遗项目……

文化赋能，推动优势资源创造性转化

2024年，蕲春县紧紧依托黄冈东坡庙会“三宝”活动的实践探索，立足好山好水好文化资源优势，深度打造“文化小剧、文创产品、特色美食”三张名片，推动该县文旅深度融合发展。

在打造文化小剧方面，蕲春全年组织开展文化小剧商演活动300多场次，打造了8个“艾之”系列富有蕲春地方特色的蕲艾文艺精品节目和1部大剧、6部小剧。《艾香千年》《蕲艾五月香》《艾之寻》等8个“艾之”节目围绕“健康中国 蕲春有艾”的康养主题，以不同艺术形式推介蕲艾文化；大剧《李时珍》，小剧《医圣拜师》《天地民心》《杜鹃红遍响水崖》等6部剧目高品质展现蕲春地域文化、特色旅游资源和龙头产业，紧扣“李时珍”和“蕲艾”，让游客观众享受耳目一新的体验。

在研发文创产品方面，蕲春在2024年蕲艾文化节上发布《中国艾草产业发展白皮书》，在全球范围内开展蕲艾品牌创意征集，形成具有较高大众认同度的蕲春宣传语和蕲艾品牌logo。全县以“hello李时珍”为文化ip，推出“蕲之艾、蕲之陶、蕲之味、蕲之韵”四大系列文创产品400余种，研发设计“李时珍手伴”“一笔本钱”“一生所艾”等精品文创产品30余件。截至目前，南航机场、李时珍纪念馆、艾都直播基地等20余地都有蕲春文创产品布展或售卖。2024年全县文创产业营收已过3亿元。

在挖掘特色美食方面，蕲春深入挖掘李时珍药膳文化，开发出一批养生酒、养生茶、养生点心等系列药膳产品。在“东坡庙会‘黄冈有礼·回家过年’黄冈名菜总决赛”活动上，蕲春选送的“石耳土鸡汤”被评为“黄冈名菜代表菜”。该县深度研发“冬日进补养生”食谱，上市冬季养生药膳火锅、养生保健酒、中医药养生膳食等系列冬季养生药膳美食，吸引外地游客来蕲品尝。

产业赋能，推动全域文旅规范化建设

今年以来，蕲春县扎实推进全域大文旅工作，依托该县独特的李时珍人文资源优势，深度融合“中医药+文旅”，实现了突破性发展，走出了一条文化特色鲜明的多彩旅游之路。

在基础设施提档提质方面，蕲春完成一期试点50公里旅游线路和李时珍纪念馆至管窑73公里多彩旅游示范路建设，串起沿线10个A级旅游景区。该县还投入体育设施配套项目资金70万元，先后在株林建成高标准篮球场2处、健身驿站4个。

在康养旅游出新出彩方面，蕲春依托中医药文化资源优势，着力做好中医药文化与旅游融合发展文章，“蕲艾+文旅”“中医药+文旅”等新业态呈现良好发展态势。今年暑期，李时珍文化旅游区、李时珍纪念馆迎来研学游高峰期，日均游客接待量超6000人次。截至目前，李时珍文化旅游区接待游客30余万人次，营收近1000万元。

在推介有力有效方面，蕲春先后与黄石阳新、安徽太湖、浙江慈溪等地区签订对口合作协议，实现了跨地区合作交流。蕲春还借力“东坡庙会”品牌优势，持续加强与武汉天河机场、武汉高铁站、北京湖北大厦以及湖北省文旅集团旗下80家酒店的对接，深入宣传推介蕲春文化旅游资源。

非遗赋能，推动传统文化创新性发展

今年以来，蕲春县紧紧锚定“时珍故里 中国艾都”定位，深入挖掘中医药文化，大力弘扬国家级非遗项目“蕲春艾灸疗法”，切实做活“蕲艾品牌+”文章，促进“非遗+文旅”融合发展。

在注重活动策划方面，蕲春策划组织全国艾灸师技能大赛，吸引全国22个省市、500多名选手和嘉宾参赛，200余家企业参展，近万名游客观光体验。结合元旦春节等重大节日，蕲春将组织谋划开展“民俗过大年”“非遗过大年”等系列活动，将非遗传统文化进景区、进社区、进企业、进农村、进家庭，吸引游客和市民沉浸式体验消费。

在注重交流合作方面，蕲春持续加强与市场主体合作，合力推动文旅产业高质量发展。蕲艾集团组织集团旗下全国9000余家加盟店顾客来蕲开展“寻艾之旅”，日均接待游客1000人以上；蕲春与武汉佳佰乐集团合作吸引武汉社区老人来蕲体验艾灸，已形成每天固定旅游200人次；蕲春与湖北省文旅集团合作，建设鄂东研学基地，吸引外地生源来蕲研学。

在注重氛围营造方面，蕲春先后编印《旅游手绘地图》《蕲艾前世今生》《灸艾养生术》等系列宣传资料，在宾馆酒店、游客接待中心、景区免费发放。近期，蕲春在高铁站、火车站、商超及高速进出口等人流量密集场所，制作冬季养生游户外宣传广告30余处，并与全县重点旅行社建立密切合作关系，持续吸引游客关注和体验蕲春冬季养生游。